L'obiettivo del festival è quello di posizionare Lubiana come meta da visitare (anche) a febbraio e marzo e, inoltre, vivacizzare l’atmosfera della città anche per i suoi abitanti. I residenti e i visitatori potranno godersi le particolari installazioni sparse in città per quasi tutto il mese, conoscere le storie uniche di Lubiana durante visite guidate, creare ricordi indimenticabili scattando foto in determinati luoghi, assistere a concerti, mostre e altri eventi culturali, partecipare a laboratori creativi, indulgere in eccessi culinari, eccetera, mentre l'intero evento sarà intriso di amore e romanticismo.
Il LUV fest ha un importante elemento unificante, in quanto riunisce molte istituzioni culturali, artisti, albergatori, ristoratori e altri operatori di Lubiana che contribuiscono al programma del festival.
L'affascinante centro storico, i pittoreschi argini della Ljubljanica, il castello medievale che domina la città, con vista sulle cime alpine... Lubiana sembra a molti visitatori la scena di un film romantico. LUV fest trae quindi ispirazione dall'immagine romantica della capitale slovena, e collegherà amore, arte e girovagare.