Ljubljana na spletu prehaja na domeno visitljubljana.com

Svetovni splet v svojem izjemnem razmahu danes postaja tako rekoč prenaseljen, zato si v zadnjih letih prevladujoči spletni iskalnik postopoma prizadeva za vse večjo lokalizacijo svojih iskalnih rezultatov. To je zgolj eden od načinov za filtriranje ponudbe na svetovnem spletu po pomembnosti za uporabnika. Ljubljana tako na spletu prehaja z domene visitljubljana.si na domeno visitljubljana.com, s čimer želi povečati pojavljanje spletnega mesta na iskalnikih po svetu.

Spletno mesto bo seveda, tako kot doslej, še naprej dostopno prek domene visitljubljana.si, vendar bo privzeta domena, ki se bo tudi prikazovala v brskalnikih, odslej visitljubljana.com.

Z vrsto vsebinskih posodobitev svojega iskalnega algoritma želijo pri Googlu doseči, da uporabnik glede na svojo lokacijo (npr. Ljubljana, Slovenija) vidi čim ustreznejše rezultate za svoje območje. Tako Google tudi skoraj onemogoči dostop prek iskanja do ostalih, manj ustreznih spletnih strani na isto temo, zato dandanes dejansko ne drži več povsem trditev, da že sama prisotnost na svetovnem spletu pomeni, da nas lahko najdejo kjer koli na svetu.

Trend lokalizacije iskalnih zadetkov je postal novi Googlov standard in pričakovati je mogoče, da bodo v prihodnosti mednarodne prepoznavnosti deležna predvsem tista spletna mesta, ki se bodo uspela učinkovito pozicionirati tudi zunaj lokalnega okvira svoje države, regije ipd.

Za spletno mesto Ljubljane, ki se sicer tudi samo nanaša na neko lokacijo oziroma turistično destinacijo v geografsko lociranem prostoru, je morda na prvi pogled videti, da lokalizacija samega iskanja prek Googla ni toliko pomemben dejavnik, saj se nanaša na lokacijo, kjer smo, in ne na tisto, ki jo iščemo.

Vendar pa lokalizacija iskalnih zadetkov pomeni tudi, da se uporabniku, ki v npr. Londonu išče po ključni besedi »Ljubljana«, rezultati razvrščajo po pomembnosti za njegovo območje na naslednji način: prednost imajo strani, ki so na voljo v njegovem jeziku (angleškem), nekoliko pa so potem v prednosti (in ponavadi med iskalnimi zadetki višje uvrščene) tudi tiste, ki imajo bodisi britansko (co.uk) bodisi mednarodno domeno (npr. .com, .org, .eu).

To je zgolj eden od nujnih korakov optimizacije za spletne iskalnike (SEO), za katero si na Turizmu Ljubljana letos prizadevamo že drugo leto. Cilj je na spletno mesto pripeljati čim več obiskovalcev, ki jih zanimata Ljubljana in njena okolica oziroma turistična ponudba regije (kot smo že poročali, je v okviru regijskih aktivnosti RDO Osrednja Slovenija v preteklem letu potekala tudi nadgradnja uradnega spletnega turističnega portala Ljubljane v regijskega) ali pa iščejo informacije, ki jim bodo koristile pri obisku tega dela Slovenije.

Ob tem optimizacijo izvajamo sproti in v dveh smereh – na področju tehnične optimizacije in tudi vsebinske. Cilji optimizacije za spletne iskalnike (SEO) so torej v povečevanju možnosti za visoke uvrstitve na spletnih iskalnikih in za boljše pozicioniranje pri posameznih ključnih besedah. Trenutno 82 odstotkov obiska ustvarjamo prek samih spletnih iskalnikov ali neposrednega dostopa do spletnega mesta, 18 odstotkov pa z aktivnostmi plačanega oglaševanja. Cilj optimizacije SEO je znižati delež »plačanega« obiska na 15 odstotkov (torej na razmerje 15:85), pri čemer to ne pomeni zmanjševanja sredstev za oglaševanje, temveč za večanje obiska spletnega mesta prek iskalnikov in nasploh.