Tudi svetovna turistična borza WTM letos v virtualni obliki

»Okrevaj. Postavi na novo. Inoviraj.« To je bil letošnji slogan ene najpomembnejših svetovnih turističnih borz World Travel Market (WTM), ki vsako leto v začetku novembra zbere v Londonu domala ves svet. Destinacije si z udeležbo na njej krepijo prepoznavnost, prek nastopov in številnih poslovnih srečanj, pomembna pa je tudi zaradi bogatega spremljevalnega in izobraževalnega programa ter vpogleda v trende, ki oblikujejo turistično ponudbo in povpraševanje po vsem svetu. Letos je bila od 9. do 11. novembra – na spletu.

Slovenija se je na WTM predstavljala kot trajnostna destinacija vrhunskih gastronomskih in aktivnih doživetij – in to je bil tudi ključni poudarek predstavitve Ljubljane; na slovenskem razstavnem prostoru se je sicer predstavljalo trinajst turističnih ponudnikov in destinacij, med njimi tudi Turizem Ljubljana.

Najbolj zaželene nove, varne in zelene destinacije

Turizem Ljubljana se je v okviru borze sešel na sestankih s turističnimi agenti, organizatorji potovanj in oglaševalci iz Italije, Avstrije, Nemčije, Združenega kraljestva, Belgije, Nizozemske, Španije, Madžarske, Finske, Turčije, Grčije, ZDA, Avstralije, Indonezije in Brazilije. Agente in organizatorje potovanj zanimajo še zlasti nove, varne in zelene destinacije, kjer ni veliko turistov, ter avtentična doživetja. Da so to tudi (in že) značilnosti Ljubljane, je bilo tokrat še bolj poudarjeno in opaženo.

Pogovori s turističnimi agenti in organizatorji potovanj so sicer pokazali, da so ljudje željni potovanj, da so pričakovanja glede vnovičnega odprtja sveta zanje usmerjena še zlasti v čakanje na ustrezno cepivo in postopno sproščanje ukrepov.

Kaj bo v ospredju, ko bo spet mogoče potovati?

Številna predavanja in seminarji v strokovnem delu programa WTM so se osredotočili na okrevanje gospodarstva in turizma po krizi zaradi novega koronavirusa ter ponudili vpogled v verjetno bližnjo prihodnost turizma: izjemno pomemben na poti okrevanja bo trajnostni razvoj; pomembno bo jasno identificirati želene goste in njihove potrebe in želje ter oblikovati ustrezno ponudbo zanje; kakovost bo postala pomembnejša od številk, kar bo med drugim pomenilo, da bodo turisti v destinacijah dalj časa in jih bodo bolj poglobljeno spoznavali; med okrevanjem panoge bodo v ospredju prostočasna potovanja in potovanja v bližnje destinacije; ustrezen marketing in komunikacija bosta pomembno vplivala na izbor destinacije z vidika varnosti, zdravja in zagotavljanja ustreznih varnostnih standardov in protokolov.

Na WTM, ki bi bil letos v Londonu že 41. leto zapored, so predstavili tudi izsledke raziskave ugledne organizacije Euromonitor International o vplivih epidemije novega koronavirusa na turizem. Po podatkih z začetka novembra je bil letos osip mednarodnih prihodov turistov na svetovni ravni v primerjavi z lanskim letom 57-odstoten.

Raziskave trga potrošnikov nakazujejo, da bo kratkoročno (v prihodnjih šestih mesecih) in srednjeročno (v letu in pol) število mednarodnih potovanj upadlo za 75 odstotkov; v tem času bo še vedno velik poudarek na počitnicah blizu doma.

V najboljšem primeru bodo potrebna tri leta, da bo svetovni turizem dosegel raven prometa iz leta 2019, po bolj črnogledih napovedih pa bo za to potrebnih štiri do pet let.