Kakšen je rezultat junijskega obiska skupine blogerjev

V Turizmu Ljubljana smo bili v preteklem letu izredno aktivni pri sodelovanju z blogerji, ki ga vidimo kot enega od najmočnejših trženjsko-komunikacijskih orodij. Kot je lahko na primer razvidno pri uvrstitvi Slovenije med najboljših deset evropskih destinacij za leto 2015 (European Best Destinations, uvodni članek), je Ljubljana prišla na seznam prav zaradi priljubljenosti, ki jo delijo uporabniki na spletnih družbenih omrežjih. V letu 2014 smo gostili dve močni skupini blogerjev, delo pa se je nadaljevalo tudi v prihodnjih mesecih. Če se morda na prvi pogled zdi, da je blogerstvo orodje, ki se zgodi spontano, z učinki »čez noč«, velja izpostaviti, da to orodje zahteva strateški pristop in delo na daljši rok, objave pa imajo izredne multiplikativne učinke, saj dodatno sprožijo obsežne interakcije na družbenih omrežjih. Konec leta smo tako temeljito analizirali učinke obiska – najprej prve izmed skupin.

Skupina šestih blogerjev, ki deluje v okviru blogerskega kolektiva, znanega kot The Travel Mob, je bila v Ljubljani med 23. in 28. junijem, torej ravno med lansiranjem projekta Okusi Ljubljane – kulinarika je bila tako osrednja tema, čeprav so tako obisk kot vse objave, ki jih je sprožil, zajeli najrazličnejše vidike Ljubljane. 

In kaj so rezultati tega obiska? Do konca oktobra 2014 (obdobje, ki ga je zajelo poročilo) je bilo objavljenih 36 zgodb o Ljubljani, ki so vključevale najrazličnejše tematike Ljubljane, osem video vsebin, spletna foto galerija z več kot 100 unikatnimi fotografijami Ljubljane, več kot 500 tvitov in več kot 75 objav na Facebooku. Poudariti velja, da vsi članki vključujejo povezave na Visit Ljubljana, v polovici objav na družbenih omrežjih so bili vključeni profili Facebook in Twitter Visit Ljubljana, ob tem pa je bila objavljena tudi promocijska brezplačna e-knjiga oziroma vodič po Ljubljani The Travel Mob Ljubljana z omenjenimi vsemi tistimi točkami, ki so jih izpostavili njihovi blogerji. Vodič smo v Turizmu Ljubljana že aktivno promovirali, zaradi poletnega pridiha pa bomo s promocijo ponovno nadaljevali v toplejših mesecih.

Kaj pa odzivi in doseg? Blogi so ustvarili 54.088 obiskov strani, tiskani članki so dosegli 30.000 bralcev, video vsebine so imele 11.796 ogledov, objave na Facebooku so dosegle 229.888 ljudi, tviter objave pa 5.975.096 ljudi, veliko pa je tudi posrednih učinkov, ki jih je težko izmeriti. Kljub vsemu pa rezultati še vedno niso dokončni in jih bomo še naprej spremljali. Strategijo aktivnega dela z blogerji nadaljujemo tudi v letošnjem letu.

Zgodbe o Ljubljani, kot so jih doživeli blogerji The Travel Mob, si lahko ogledate na tej povezavi, The Travel Mob vodnik po Ljubljani pa lahko prelistate tukaj.