Ljubljana vzpostavlja profesionalni mestni marketing, glavni poudarek na obogatitvi trgovske ponudbe mestnega jedra

Ljubljana je skupaj s Celjem in Koprom po vzoru primerljivih mest po Evropi v letu 2011 pristopila k projektu vzpostavitve organizacijskega modela mestnega marketinga, v svetu priznanega koncepta Town Center Marketing. Temeljna ideja je osveščanje potrošnikov o pomembnosti prisotnosti lokalnega trgovca za ohranitev družabnega in kulturnega življenja v mestnih središčih. Junija se je zaključila zadnja, peta faza, kar pomeni, da je pripravljen organizacijski model, s tem pa se pravo delo šele začne.

Turizem Ljubljana je v projekt vstopil že lani v sodelovanju z Mestno občino Ljubljana in GZS – Trgovsko podjetniško zbornico. Po strokovni plati je projekt vodilo podjetje CIMA iz Avstrije, ki ima na tem področju bogate izkušnje iz številnih držav. Za uspešno in učinkovito delo bo v prihodnje treba imenovati nosilca, ki se bo z mestnim marketingom ukvarjal poklicno, do takrat pa bo ta naloga po pooblastilu župana MOL v domeni Turizma Ljubljana.

Če povzamemo smernice projekta, velja predvsem poudariti, da se bo Ljubljana osredotočila na zgodovinski del mesta – staro mestno jedro, kjer bodo prizadevanja usmerjena v krepitev sodelovanja s trgovci (ki se že povezujejo v svoje združenje, to je Združenje trgovcev mesta Ljubljana). Trgovci so namreč pomemben del turistične ponudbe in prakse iz tujine kažejo, da je v veliki meri tudi od njih odvisno, ali mesto živi ali ne, še posebej ob koncih tedna, ko tudi Ljubljana na polno živi v turističnem utripu tujih turistov.

Mesto Ljubljana in Turizem Ljubljana privlačnost mesta gradita na velikem številu prireditev, ki potekajo na javnih površinah v mestnem središču oziroma starem delu mesta in so za obiskovalce praviloma brezplačne, s čimer uspeva v središču mesta zadržati tuje in tudi domače obiskovalce. Mesto bi rado doseglo, da bi bile trgovine odprte tudi ob sobotah popoldne in ob nedeljah (vsaj v dopoldanskem času). Dobri rezultati in pozitivni odzivi trgovcev, ki so se za to že odločili, kažejo, da je to prava strategija.

Ljubljana bo v letu 2013 še dodatno zaživela z utripom, ki ga bo prinesel Eurobasket 2013 − in to je priložnost, ki jo morajo izkoristiti tudi trgovci. Leto pozneje Ljubljana praznuje 2000 let Emone in tudi takrat bosta ključni povezovanje in iskanje inovativnih trženjskih prijemov, da bodo tako domači kot tuji obiskovalci čutili poseben utrip mesta na vsakem koraku.