Ljubljana v očeh in skozi oči tujih novinarjev

Tokrat podajamo nekaj drugačne statistike. Ljubljano je v letu 2011 obiskalo 272 tujih novinarjev − posameznikov ali ekip − iz 272 tujih medijskih hiš. Ljubljana je tako gostila v povprečju po en obisk skoraj vsak delovni dan na mesec oziroma 23 na mesec. Razveseljiv je podatek, da je med njimi veliko neodvisnih oziroma svobodnih novinarjev (t. i. freelancerjev), ki živijo od prodaje svojih člankov, njihova izbira destinacije pa je zato še toliko pomembnejša.

Če seštejemo objave, ki sledijo študijskim obiskom novinarjev, oziroma če jih pretvorimo v povsem konkretno vrednost, ki bi jo sicer za tovrstno pojavljanje morali plačati v obliki zakupa oglaševalskega prostora, in če upoštevamo še večji vpliv in moč tega promocijskega orodja v primerjavi s klasičnim oglaševanjem oziroma plačanimi objavami, potem razumemo moč tega orodja.

Statistika kaže, da se po številu na prvem mestu nahajajo ekipe iz Nemčije (44), sledijo ekipe iz Japonske (kar 24 jih je bilo, zato poudarjamo odlično sodelovanje z Informacijsko pisarno STO v Tokiu), 23 iz Španije, 20 iz Velike Britanije, po 19 iz Avstrije in Francije, 13 iz Poljske, 11 iz Hrvaške, 10 z Nizozemske ter na 10. mestu 9 ekip iz Kitajske. Sledijo ZDA, Koreja, Indija, Rusija in Srbija.

V letu 2011 smo izpeljali tudi prvo strokovno študijsko turo tujih novinarjev po regiji Osrednja Slovenija, ki je bila zelo dobro sprejeta, skupaj pa se je Ljubljana pojavila v več kot 800 objavah v domačih medijih. V letu 2011 smo izdali dve številki strokovne revijo za tuje profesionalce v turizmu – Ljubljana – PR! in jesensko/zimsko številko vsebinsko nadgradili z regijskimi vsebinami. Prav ta vidik prepletenosti urbane kreativnosti prestolnice in zelenega podeželja v neposredni okolici se vse pogosteje pojavlja v člankih tudi tujih novinarjev.

Na podlagi novinarskega potovanja Finnair avtorice Bink Baulch in članka o Sloveniji, ki je po njenih uvodnih besedah destinacija za vse, ki bi želeli za sabo pustiti množice, je bil izpostavljen prav ta vidik doživetja Ljubljane: »Če mesto postane preveč za vas (kar pa ni ravno verjetno, saj je popolnoma sproščeno in ležerno), se podajte na desetminutni sprehod. Ja, sprehod iz mesta, in obiščite Krakovo. Ali pa si spočijte noge in se prepustite toku reke. Že res, da to počnejo vsi turisti, ampak resnično se splača občutiti, kako hitro se mesto prepusti podeželju.«

Za vsak obisk je nemalo dela s pripravo programa, da je naravnan na vsebine, ki novinarja še posebej zanimajo. Vse večji poudarek, podobno kot tudi pri drugih profesionalcih v turizmu (študijska potovanja za organizatorje potovanj, agente in kongresno industrijo) pa v Ljubljani dajemo izkustveni, aktivni in individualni noti.