V kampanji se je osredotočil na preplet aktivnega mestnega oddiha (Ljubljana) in aktivnosti v zelenem zaledju prestolnice (regija) – »začinjenih« z lokalno kulinariko (in dejstvom, da je Slovenija letos Evropska gastronomska regija). V kampanji so poudarili tudi pomembnost trajnostnega razvoja turizma v Ljubljani in preostali regiji.
Od 14. do 16. septembra je Turizem Ljubljana tako gostil nemška vplivneža @giuliogroebert in @elena_wuest, ki sta prvi dan preživela v živahni Ljubljani – na supu na Ljubljanici in na kolesarski turi po Plečnikovi Ljubljani, drugi dan sta se z gorskim vodnikom vzpela na razgledno Kamniško sedlo, tretji dan pa na slikovito Veliko planino.