Slovenija je obarvala Berlin zeleno – v ospredju tudi Ljubljana kot zeleno in Plečnikovo mesto

Slovenija je bila kot letošnja država partnerica »Convention & Culture Partner ITB Berlin 2017« na berlinski borzi ITB zelo izpostavljena, Slovenska turistična organizacija je pod krovnim sporočilom »Slovenia Makes You Green« skupaj s predstavniki slovenskega turističnega gospodarstva pripravila različne predstavitve dobrih praks in ponudbe, Ljubljana pa se je predstavila kot zeleno mesto z izjemno Plečnikovo dediščino ter se aktivno vključila v več dogodkov in strokovnih panelov.

Ljubljana se je na letošnji borzi predstavila s poudarkom na Plečnikovi dediščini, v okviru aktivnosti v letu 2017 kot Plečnikovem letu. Slovenska stojnica je zaživela v podobi Plečnikove Ljubljane, z veliko osrednjo fotografijo Tromostovja ter dodatno še barvite fotografije Mesarskega mostu, živim kipom Jožeta Plečnika in nekaj pohištvenimi arhitekturnimi elementi Plečnikove Ljubljane.

Ljubljana se je predstavila kot dinamična kulturna prestolnica z zeleno dušo in lepo povezala zgodbo Plečnika, ki je že pred stoletjem deloval po trajnostnih načelih, in današnjo identiteto mesta, ki je obarvano, čuti in živi zeleno. V nadaljevanju izpostavljamo nekaj poudarkov iz obsejemskega dogajanja.

Zeleni panel: »Pomembno je, da zgodbo mesta v osnovi čutijo in živijo njeni prebivalci«

Slovenija se je prvi dan turistične borze kot država z unikatnim modelom trajnostnega turizma, združenim v okviru Zelene sheme slovenskega turizma, in kot nosilka naziva prve Zelene države sveta predstavila tudi na strokovnem Zelenem panelu Slovenia Makes You Think Green. Po panelu je potekala okrogla miza, na kateri so zgodbo o zeleni državi, ki navdušuje in navdihuje z zeleno vizijo v mestih in na podeželju, predstavili prof. dr. Lučka Kajfež Bogataj, klimatologinja, Matevž Lenarčič, okoljevarstvenik, biolog, pilot, fotograf in alpinist, mag. Petra Stušek, direktorica Turizma Ljubljana, dr. Jan Bizjak, agronom, ter Jana Apih, direktorica Zavoda trajnostnega turizma GoodPlace in predstavnica konzorcija Slovenia Green.

Direktorica Turizma Ljubljana Petra Stušek je izpostavila, da je najpomembneje to, da Ljubljana svojo zeleno dušo tudi zares živi in da vse trajnostne spremembe v mestu niso vidno vplivale samo na turistični razvoj, ampak v osnovi ponudile tudi boljše pogoje in prijetno okolje za življenje v mestu – za njene meščane in meščanke. Poudarila je pomen ugodnega podpornega okolja za razvoj, tako na lokalni kot nacionalni ravni, v osnovi pa podporo lokalnega prebivalstva. Navezala se je tudi na Jožeta Plečnika, ki je trajnostno deloval že pred stotimi leti, uporabljal lokalne materiale, bil pri tem racionalen in verjel v recikliranje, s svojim delom pa je pomembno začrtal današnjo podobo zelenih nabrežij Ljubljanice in mesta mostov. Plečnik je prostor ob reki uredil po meri človeka, odprl je nove poglede in poti proti vodi, tako da je dandanes to najprijetnejši in najbolj obiskani del mesta, kjer se vsi radi zadržujemo – kar je verjetno bila tudi v osnovi arhitektova želja.

Na slovenski stojnici srečanje ljubljanskega in berlinskega župana

Odprtja kongresnega dela turistične borze ITB Berlin se je udeležil tudi župan Mestne občine Ljubljana Zoran Janković, ki se je na borzi srečal z nadžupanom Berlina Michaelom Müllerjem. Pogovor je tekel o krepitvi dobrih odnosov med mestoma, med drugim sta izmenjala tudi stališča glede pozitivnega odnosa do migrantov v obeh mestih.

Panel »Skupna kampanja iAmbassadors«

V okviru panela iAmbassadors, ki velja za eno vodilnih globalnih platform za trženje destinacij in potovalnih znamk z izkoriščanjem vodilnih on-line potovalnih influcenerjev (kot je tudi pri nas postal uveljavljen primer za vplivne osebe na družbenih omrežjih), je Melvin Bochner, predstavnik iAmbassador in hkrati tudi blogerske platforme Traveldudes, kot primer dobre prakse predstavil lanskoletno kampanjo Traveldudes in Turizma Ljubljana. Velja omeniti, da so se Traveldudes na svoji stojnici v hali 6.1 predstavljali s plakati, ki so jih krasile fotografije iz Ljubljane in Osrednje Slovenije iz časa njihovega lanskoletnega obiska.

Predstavnici Turizma Ljubljana in Turizma Gradec, Petra Stušek in Susanne Höller, sta v nadaljevanju izpostavili pomen čezmejnega povezovanja in predstavili dosedanje sodelovanje Ljubljane in Gradca. V preteklem letu sta si organizaciji izmenjali obiska, preizkusili turistične produkte ter delili izkušnje in primere dobre prakse.

Čezmejno sodelovanje z destinacijami, s katerimi si delimo skupne zgodbe, je pomembno iz dveh vidikov. Prvič, zaradi izkoriščanja letalskih povezav, s čemer naslavljamo eno temeljnih omejitev slovenskega turizma. To s pridom izkoriščajo agencije, ki oblikujejo programe za prekomorske, ki obsegajo več držav, ta vidik pa moramo aktivneje nasloviti tudi v okviru nacionalne in destinacijske promocije. Kot drugič je Stuškova na panelu izpostavila tudi priložnosti, ki jih prinaša skupna zgodovina Slovenije in Avstrije – državi sta bili v skupni Avstro-ogrski državi večji del druge polovice 19. stoletja in vse do konca 1. svetovne vojne, iz česar izhaja tudi podobna snovna in nesnovna kulturna dediščina in precej enotno medkulturno okolje.

Pomembno sporočilo Ljubljane in Gradca je bilo, da smo skupaj močnejši. Če bomo znali obiskovalcu predstaviti, da je iz Ljubljane preprosto na dnevnem izletu mogoče obiskati tudi Gradec, potem bo to zmagovalna zgodba za vse: obogatena izkušnja za obiskovalca, podaljšano bivanje za Ljubljano in dodatni obiskovalci za Gradec.

Ob tej priložnosti smo najavili novo skupno sodelovanje destinacij in blogerjev platforme iAmbassadors, ki bo potekala v letošnjem maju in bo prva tovrstna kampanja. Rdeča nit bo namreč povezava Ljubljane in Gradca – iskanje podobnosti med tema dvema mestoma, odkrivanje kulturne ponudbe in doživetij obeh mest.

S tem pri Turizmu Ljubljana nadalje krepimo sodelovanje z blogerji kot izjemno pomembnimi promotorji in kreatorji destinacijskega imidža, saj skozi svoj koncept samostojnega odkrivanja ustvarjajo vsebine in avtentične zgodbe, ki so več kot zgolj »uradna« promocijska zgodba. Hkrati le-ti tudi destinacijskim management organizacijam pomagajo pri identificiranju tistih vsebin, ki so zanimive za bralce in ki jih lahko na destinacijski ravni nato razvijemo kot butična in avtentična doživetja po meri aktivnih raziskovalcev – na ta način smo na primer pri Turizmu Ljubljana razvili produkt supanja po Ljubljanici. Prav mnenje o destinaciji med ljudmi – tako ljudmi, ki jo obiščejo, kot ljudmi, ki tu živijo je tisto, ki je danes ključno. Če tako prvi kot drugi ne delijo radi te zgodbe in v njo ne verjamejo, potem bomo tudi destinacijski tržniki težko promovirali destinacijo kot avtentično, trajnostno in zanimivo.