Poletje 2015: izredna dinamika dogajanja v Ljubljani, močna digitalna prisotnost, petina več nočitev, ob tem pa delo za še večjo kakovost izkušnje

Aktivnosti Turizma Ljubljana v poletnih mesecih bi lahko razdelili na tri sklope. Prva poletna prioriteta je bila skrb za dinamično poletno dogajanje – tudi letos so poletje zaznamovale številne prireditve in možnosti za odkrivanje Ljubljane in okolice, ki dajejo Ljubljani podobo, kot pritiče prestolnici. V letošnjem nadpovprečno vročem poletju je ambient trendovske Ljubljane v očeh tujih javnosti sooblikovalo tudi »področje z lastnim vremenom«. Druga prioriteta so bile aktivnosti za aktivno prisotnost v mednarodni javnosti – ker v poletnih mesecih ni klasičnih promocijskih dogodkov, smo aktivnosti preusmerili v izredno močno digitalno prisotnost, ob tem pa bili ves čas prisotni tudi na EXPO Milano. In tretjič: aktivno smo pripravljali razvojne aktivnosti za nadaljnje izboljšanje kakovosti izkušnje v Ljubljani.

Julija in avgusta so turisti v Ljubljani opravili 19 odstotkov več nočitev kot lansko poletje 

Julija in avgusta je bilo v Ljubljani po preliminarni oceni opravljenih 350.812 nočitev oziroma 19 odstotkov več kot lani v teh dveh poletnih mesecih oziroma kar 55.000 nočitev več. To pomeni, da so poleti v Ljubljani vsak dan turisti opravili skoraj tisoč nočitev več kot lani ta čas.

Čeprav je bil glavni motiv prihoda v Ljubljano poleti počitniški oziroma prostočasni, opažamo, da se klasični kongresi vedno bolj datumsko pomikajo tudi v prvo polovico julija ali v zadnji teden avgusta – kar velja predvsem za dogodke v organizaciji akademskega sektorja in poletne šole.

Novosti v ponudbi vodenih ogledov

Ker stremimo k nenehnim spremembam in izboljšavam turistične ponudbe v Ljubljani ter s tem k vračanju obiskovalcev v Ljubljano, smo ob tem, da je ljubljanske TIC-e v povprečju vsak dan v juliju obiskalo 1.500, avgusta pa 1.900 obiskovalcev, pripravljali tudi nove vsebine. 

Uvedli smo nov voden ogled s segwayem, ki je zeleno usmerjen, saj goste popelje z električnimi vozili izven strogega centra. Drugi ogled pa smo oblikovali skupaj z ljubljanskim LPP, in sicer vodeni enourni krožni avtobusni ogled za skupine. Pripravljamo tudi ogled, v katerem bomo predstavili čebele in z njimi povezane vsebine in zgodovino v Ljubljani. 

Poleg tradicionalnih poletnih festivalov, uličnih predstav in glasbenih prireditev tudi športni dogodki

Med številnimi že uveljavljenimi in prepoznavnimi prireditvami, ki so se odvijale na javnih površinah v preteklih treh mesecih, so bile tudi odmevne mednarodne športne prireditve. Mednarodni turnir v odbojki na mivki (Ljubljana Beach Volley Challenge) na Kongresnem trgu, ki je letos postal tradicionalen, smo izkoristili tudi za promocijo v fotokotičku, kjer so se tako mimoidoči kot obiskovalci turnirja z veseljem slikali in bili navdušeni nad lastno fotografijo v zeleni prestolnici, ki so jo prejeli v spomin. Predvsem smo spodbujali tudi slikanje z lastnimi mobilnimi napravami, saj so sliko lahko takoj objavili na različnih družbenih omrežjih. Obiskanost je bila velika, v dveh dneh smo (kljub dežju) posneli okoli 500 slik. 

Tu je bila še Giro Rosa, najzahtevnejša ženska kolesarska preizkušnja Mednarodne kolesarske zveze UCI, ki je letos prvič v zgodovini potekala zunaj Italije – za mednarodno sodelovanje pa so organizatorji te dirke izbrali prav Ljubljano. Na letališču Brnik smo namestili pozdravni plakat vsem mednarodnim udeležencem, ki so v Slovenijo pripotovali z letalom.

Ljubljana je tudi v digitalni sferi dvigala pozornost

S člankom za spletno stran mednarodnega strokovnega združenja Digital Tourism Think Tank smo predstavili odzive in rezultate, ki jih Ljubljana letos dosega z rastjo prodaje ogledov, izletov in aktivnosti (doživetij) preko spletnega mesta Visit Ljubljana. Z njegovo pomočjo smo dobili priložnost, da novembra na letni konferenci Digital Tourism Innovation Campus predstavimo nove uspehe lani že nagrajenega projekta. 

Konec avgusta pa smo sovodili prvi odmevni klepet na Twitterju – o temi, ki se spodobi za Zeleno prestolnico Evrope – o »zelenih mestih« (več tukaj), pripravili pa smo tudi nove jezikovne različice spletnega mesta Visit Ljubljana (več tukaj). Tudi sicer smo izredno aktivni v okviru spletnega mesta Visit Ljubljana – v teku je selitev na nov odprtokodni tehnični sistem, po prenosu pa so v načrtu precej obsežne nadgradnje, ki bodo končane do pozne pomladi 2016.

Ljubljana na EXPO opozarjala tudi z interaktivno instalacijo WOW

Za uspeh v poletju štejemo tudi prestavitev interaktivne instalacije WOW, s katero se je Ljubljana z regijo predstavljala v prvi polovici junija v okviru 14-dnevnih regijskih predstavitev, izpred slovenskega paviljona pred paviljon Evropske unije na EXPO Milano, tik poleg najbolj obiskanega italijanskega paviljona.

Premik so Ljubljani kot edini predstavnici katerekoli svetovne destinacije dovolili na podlagi naše predstavitve projekta Evropski komisiji in sporočilnosti same instalacije, ki so jo prepoznali kot zanimivo in zelo primerno za postavitev pred njihovim paviljonom. Na instalaciji in v njeni neposredni bližini so se fotografirali številni mednarodni obiskovalci in njena podoba se je s številnimi objavami širila na družabnih omrežjih, tudi na Facebooku, tako Evropske komisije kot Turizma Ljubljane in Slovenske turistične organizacije.

Začetek jesenskih promocijskih nastopov na tujih trgih

S sredino septembra se je začel aktiven ciklus jesenskih nastopov. Pravkar se je končal kulinarični nastop Ljubljane na Eat! BRUSSELS, drink! BORDEAUX, ki je potekal v Bruslju med 10. in 13. septembrom. 

Že 17. septembra se bosta v Zagrebu odvili delavnica za organizatorje potovanj in novinarska konferenca, 22. septembra workshop v Tajpeju, med 24. in 27. septembrom JATA v Tokiu, 1. oktobra workshop v Budimpešti in nato 7. oktobra v Beogradu, med 8. in 10. oktobrom nastop na TTG Incontri v Riminiju, sledijo pa trije workshopi: 14. oktobra v Amsterdamu, 14. oktobra v Bruslju in 21. oktobra v Pragi, nato pa 22. oktobra novinarska konferenca na temo kulinarike v Zagrebu. Vse to torej do konca oktobra, v začetku novembra pa med drugim sledita WTM in EBTM World (nekdanji EIBTM).