Vse večji potencial športnega turizma – Ljubljana kot prestolnica za športna prvenstva

Ljubljana je pred dvema letoma z gostiteljstvom evropskega prvenstva v košarki EuroBasket 2013 zanesljivo opozorila nase kot pomembna in konkurenčna gostiteljica športnih prvenstev najvišjih formatov. Letos Ljubljana gosti kar nekaj športnih dogodkov in glede na velik potencial Ljubljane za to vrsto turizma v Turizmu Ljubljana z letošnjim letom začenjamo strateško delati na tem področju.

Zakaj so športni dogodki pomembni 

Gostiteljstvo športnih prvenstev je pomembno iz več vidikov. Prvič, ustvarjajo konkretne prihode oziroma nočitve tujih gostov – gre za športnike, organizatorje, medije, spremljevalno ekipo in spremljevalce ter seveda udeležence oziroma gledalce. 

Drugič, športni turizem ima, podobno kot kongresni turizem, nadpovprečne multiplikativni učinke. Tretjič, pomembno prispeva k imidžu destinacije tako glede njene dobre organiziranosti, profesionalnosti, imidža kot kakovosti infrastrukture in ponudbe, ob tem pa, četrtič, športni dogodki ustvarjajo močno pozitivno publiciteto in tako pripomorejo k večanju prepoznavnosti destinacije tudi med splošnimi javnostmi. In nenazadnje – športni dogodki so pogosto atrakcija sama po sebi. Pomembno prispevajo k vzdušju »dogajanja« v destinaciji, kar ustvarja obisk in spodbuja dodatno potrošnjo. 

Ljubljana letos gosti več športnih prvenstev 

V Ljubljani se letos vrsti kar nekaj športnih dogodkov in letos smo v Turizmu Ljubljana tem športnim dogodkom, v skladu z našo strategijo aktivnejšega pristopa k tej vrsti turizma, prvič namenili posebna promocijska sredstva

V začetku julija se je Giro Rosa, najzahtevnejša ženska kolesarska preizkušnja Mednarodne kolesarske zveze (UCI) prvič v zgodovini odvijala tudi izven Italije, za mednarodno sodelovanje pa so organizatorji izbrali prav Slovenijo oziroma Ljubljano. Med 30. julijem in 1. avgustom Ljubljana gosti mednarodno prvenstvo v odbojki na mivki Ljubljana Beach Volley Challenge. Prvenstva, ki je že v svoji prvi izvedbi leta 2014 zbudilo veliko pozornost v svetovnem merilu, se bodo udeležile odbojkarske dvojice iz 13 različnih držav. 

25. oktobra pa bo Ljubljana gostila že 20. Volkswagen Ljubljanski maraton, ki je v dveh desetletjih postal pravi slovenski tekaški praznik, ki predstavlja pomemben del identitete zelene, aktivne in zdrave Ljubljane. Naj še spomnimo, da je avgusta 2014 Ljubljana gostila Svetovno prvenstvo za kolesarje amaterje UWCT. 

Turizem Ljubljana pristopa k oblikovanju športne strategije za prestolnico 

V Turizmu Ljubljana v okviru športnega turizma še posebej prepoznavamo potencial Ljubljane kot gostiteljice rekreativnih in profesionalnih športnih prvenstev, tudi najvišjega formata – kot so razna evropska in športna prvenstva. 

Aktivna prisotnost na globalnem trgu zahteva jasno strategijo in dobro, predano ekipo. Tako bomo v Turizmu Ljubljana v prihodnjih mesecih pristopili k sestavi ustrezne strokovne projektne ekipe, ki se bo sistematično ukvarjala z razvojem in promocijo Ljubljane za športne dogodke – nato bomo pristopili k izdelavi analize stanja ter oblikovanju strategije športnega turizma, sistema financiranja in promocije. 

Gre za izredno potencialno vrsto turizma, pri kateri pa smo v Ljubljani kljub več uspešno pridobljenim in izvedenim športnim dogodkom še povsem na začetku. Zagotovo je spodbudno dejstvo, da se potenciala športnega turizma vse bolj zaveda tudi Slovenija in da je javna agencija SPIRIT Slovenija v letu 2015 pristopila k pripravi načrta trajnostnega razvoja športnega turizma – 4. in 5. junija 2015 je v podporo temu v Portorožu potekala prva konferenca, ki smo se je udeležili tudi v Turizmu Ljubljana, v njihovem oddelku za Razvoj in raziskave pa je že na voljo analiza stanja. 

Za zaključek še naj izpostavimo, da je za usklajeno destinacijsko delo v tem segmentu izredno pomembno, da s temi športnimi dogodki vse bolj živijo in se na njih s posebnimi ponudbami pripravljajo ljubljanski hoteli in celotno turistično gospodarstvo

V Pismih iz Ljubljane preberite še: