Zaradi nas je Ljubljana živahna, ustvarjalna, gostoljubna in urejena

Iz rezultatov prvega vala anketiranja meščanov 2025 je razvidno, da je za 74,8 % prebivalcev Ljubljane prva misel v zvezi s turizmom pozitivna. Med najbolj pozitivnimi vidiki izpostavljajo, da jim je všeč, da je Ljubljana privlačno mesto za obiskovalce (82,9 %), in raznovrstnost, ki jo ti širijo v mestu (73,2 %). Prav tako, da imajo zaradi turizma večjo izbiro storitev (70,0 %), kot so gostinska ponudba, trgovine in lokalni ponudniki, ter da imajo tako oni kot lokalno gospodarstvo od turizma koristi (78,5 %). Med všečnimi elementi so izpostavili še obseg in raznolikost dogajanja, kulturne ponudbe in utripa mesta, naravo, rečna nabrežja in zelene površine ter urejenost mestne infrastrukture (vir: Raziskava med meščani o zadovoljstvu s turizmom; n=700).

Kampanja »Zaradi nas je Ljubljana …« te koristi prikaže skozi zgodbe znanih in manj znanih prebivalk in prebivalcev Ljubljane in nosi ključna sporočila:

• Zaradi nas je Ljubljana živahna. Goro Osojnik, umetniški vodja Gledališča Ane Monro, predstavlja pestro kulturno dogajanje, ki ga v Ljubljani vsako leto sofinanciramo s sredstvi iz turistične takse. Turizem Ljubljana preko razpisa za sofinanciranje turističnih prireditev na javnih površinah Mestne občine Ljubljana (MOL) namenja 191.000 EUR, poleg tega podpira prireditve turističnih društev na območju MOL, povezuje partnerje in podpira razvoj celovite ponudbe v kulturnih četrtih, organizira festivale, kot so LUV fest, November Gourmet Ljubljana in December v Ljubljani, ki vse leto prinašajo živahno dogajanje predvsem za domačine.
  
  
• Zaradi nas je Ljubljana ustvarjalna. Oblikovalka nakita Martina Obid Mlakar predstavlja kakovostno ponudbo lokalnih ustvarjalk in ustvarjalcev ter pestrost kreativne ponudbe v mestu. Turizem Ljubljana tovrstni ponudbo aktivno promovira, skupaj z ustvarjalci pa razvija tudi nova edinstvena doživetja, ki obiskovalcem omogočajo vpogled v kreativni proces in samostojno ustvarjanje. Tako s sodobno ustvarjalnostjo dopolnjujejo nabor izkustvenih doživetij, kot so kreativne rokodelskega delavnice z mojstricami in mojstri starih obrti ter ustvarjanje v sodobnem kreativnem središču Center Rog.
  
  
• Zaradi nas je Ljubljana gostoljubna. Nik Praznik, receptor v ljubljanskem hotelu, je pogosto prvi obraz, s katerim se srečajo obiskovalci Ljubljane. S prijaznostjo, strokovnostjo in pozornostjo do potreb gostov ustvarja prijetno izkušnjo, po kateri si obiskovalci zapomnijo mesto. Turizem v mestu hkrati omogoča številna delovna mesta in povečuje raznolikost storitev, ki koristijo tako gostom kot domačinom.
  
  
• Zaradi nas je Ljubljana urejena. Kaja s psičko Hildo predstavlja meščanke in meščane, ki s skrbjo za skupen javni prostor, kot je Krajinski park Tivoli, Rožnik in Šišenski hrib, ohranja urejenost Ljubljane in zelenih površin, ki jih v Ljubljani vzdržujejo tudi iz sredstev turistične takse.

Vsaka zgodba poudarja, da kakovost bivanja in privlačnost Ljubljane kot turistične destinacije temeljita na aktivnem soustvarjanju prebivalk in prebivalcev, katerih vsakodnevna dejanja in vpetost v razvoj mesta predstavljata ključen dejavnik trajnostnega turističnega razvoja.

Prenovljeni kampanji bo sledil že četrti Teden ljubljanskega turizma, ki bo potekal od 27. septembra do 3. oktobra 2025. Turizem Ljubljana v sodelovanju s številnimi partnerji pripravlja pester program vodenj, degustacij, vpogledov v zakulisja in posebnih doživetij, namenjen prav meščankam in meščanom, ki bodo svoje mesto lahko doživeli kot gostje v lastnem mestu, hkrati pa podrobneje spoznali delovanje turističnih deležnikov v mestu.

Turizem Ljubljana se zaveda tudi izzivov, ki jih prinaša povečan turistični obisk v mestu. Meščanke in meščani v raziskavi o odnosu do turizma izpostavljajo, da je infrastruktura, ki jo uporabljajo, zaradi števila obiskovalcev preobremenjena in da v poletnih mesecih število obiskovalcev vpliva na kakovost njihovega življenja. Gre za problematiko, s katero se soočajo številne evropske in svetovne destinacije, Ljubljana pa se nanjo odziva proaktivno: z preusmerjanjem turističnih tokov izven mestnega središča in v preostalo regijo Osrednja Slovenija, z ustvarjanjem privlačne ponudbe izven najbolj obiskanih poletnih mesecev, z omejevanjem velikosti skupin in prepovedjo uporabe ojačevalcev zvoka na vodenjih po mestu, prav tako tudi z izobraževanjem deležnikov, ki delujejo v središču Ljubljane. Letos so tako skupaj z Mestno občino Ljubljana pripravili Etični kodeks za turistične vodnike, agencije, organizatorje potovanj in poslovne subjekte starega mestnega jedra, ki določa jasna etična, strokovna in trajnostna načela za delovanje v najbolj obiskanem delu mesta, da bi zagotovili spoštljivo sobivanje med prebivalci, obiskovalci in ponudniki storitev.