Premožnejši popotniki čedalje bolj cenijo trajnostne zgodbe
14. avg. 2025
Med ključnimi trendi na področju svetovnega luksuznega turizma izstopa trajnostna naravnanost popotnikov. Skoraj dve tretjini jih želi potovati trajnostno, dobrih štirideset odstotkov pa jih je pripravljenih plačati več za ponudbe, ki temeljijo na okoljski skbi in spoštovanju lokalnih skupnosti ter prizadevanjih za preprečevanje prekomernega turizma. To so nekateri najbolj izstopajoči trendi, ki so jih predstavili na vsakoletnem dogodku najvplivnejšega svetovnega združenja na področju luksuznega turizma Virtuoso v Las Vegasu - Virtuoso Travel Week. Začel se je 10. avgusta in se končuje z jutrišnjim dnem; udeležuje se ga tudi Turizem Ljubljana.
© Janez Kotar
Ljubljana je ena najbolj trajnostnih destinacij na svetu, kar na področju turizma zrcalita tudi čedalje večji nabor edinstvenih avtentičnih doživetij, ki temeljijo na njeni identiteti, ter razvoj privlačnih vsebin zunaj mestnega središča, kjer lahko obiskovalci doživijo vsakdanji utrip lokalnega okolja. Pri Turizmu Ljubljana v razvoj turizma vključujejo lokalno prebivalstvo in si tudi na druge načine prizadevajo za čim boljše sobivanje prebivalcev in obiskovalcev. Poleg tega spodbujajo razvoj projektov, kjer je v ospredju skrb za okolje, od ozelenitve mesta do prizadevanj za ogljične izravnave in zmanjševanje količine odpadkov pri ponudnikih in na dogodkih.
To so nekateri najvidnejši projekti Turizma Ljubljana na področju trajnostnega razvoja, z dolgoletnimi prizadevanji zanj pa je Ljubljana čedalje zanimivejša tudi za segment »novega razkošja«, ki je čedalje pomembnejši del svetovnega segmenta luksuznih potovanj. Pomeni odmik od tradicionalnega pojmovanja razkošnih potovanj, ki je temeljilo predvsem na materialnem blišču, hotelih s čim več zvezdicami, vplivnih blagovnih znamkah in drugih dragih storitvah – k potovanjem, ki so še zlasti vsebinsko bogata, osebna, avtentična in trajnostna.
Ljudi, ki iščejo takšna doživetja, je med premožnimi čedalje več, po aktualni raziskavi združenja Virtuoso pa število premožnih popotnikov tudi sicer še naprej narašča, pri čemer ZDA ostajajo največji in najmočnejši trg v tem segmentu.
Dobimo se na plac' - eno najbolj edinstvenih doživetij slovenske in ljubljanske kulinarike © Suzan Gabrijan
Ljubljana na Virtuoso Travel Week
Na dogodku Virtuoso Travel Week v Las Vegasu se vsako leto zbere več kot pet tisoč vrhunskih potovalnih svetovalcev, ponudnikov in destinacij iz mreže Virtuoso, da bi okrepili sodelovanje, spoznali nove produkte in utrdili trende na področju luksuznih potovanj. Poleg drugih predstavnikov slovenskega turizma se ga redno udeležuje tudi Turizem Ljubljana, ki s predstavitvami slovenske prestolnice (med drugim tudi najvplivnejšim mednarodnim novinarjem s področja potovanj in življenjskega sloga) krepi ugled slovenske prestolnice kot trajnostne, butične in avtentične destinacije.
Mreža Virtuoso je zaupanje v visoko kakovost slovenske prestolnice sicer dodatno potrdila tudi z ekskluzivnim dogodkom Virtuoso Chairman’s Event, ki je bil lani v Ljubljani in Portorožu, v Slovenijo pa je pripeljal okoli dvesto najvplivnejših članov mreže.