Uspešno turistično leto in dobri obeti za nadaljnji razvoj

Ljubljana se je v sklopu mednarodnega programa primerjalne analize trajnosti destinacij Global Destination Sustainability Index uvrstila najvišje doslej, na 39. mesto, med vodilne destinacije na področju trajnosti in regenerativnih praks.

Izkazala se je tudi na svetovni lestvici vodilnega Mednarodnega združenja kongresov in konvencij ICCA, kjer je prav tako zasedla izjemno 39. mesto po številu mednarodnih kongresov združenj v enem letu. V zgoščeni konkurenci svetovnih mest, ki so večja po površini in imajo obsežnejšo mrežo mednarodnih letalskih povezav, se ji je med najuspešnejše destinacije uspelo uvrstiti predvsem z uspešnim sodelovanjem lokalnih deležnikov, s ciljno usmerjeno ponudbo in z učinkovito promocijo.

Svoja trajnostna prizadevanja je Ljubljana utrdila tudi z enajsto uvrstitvijo na seznam Green Destinations Top 100 Stories, med najuspešnejše primere trajnostnega in odgovornega turizma z vsega sveta, tokrat s Tednom ljubljanskega turizma.

Z LUV festom, festivalom ljubezni, umetnosti in vandranja, ki s širokim naborom partnerjev in vsebin krepi občutek skupnosti ter ustvarja stičišče za srečevanje prebivalcev in obiskovalcev izven najbolj obiskanih poletnih mesecev, je prepričala žirijo prestižnih evropskih nagrad Destinacije trajnostnega kulturnega turizma (Destination of Sustainable Cultural Tourism).

Navdušila je tudi z inovativnimi pristopi k promociji mesta. Za osupljive kolesarske in akrobatske točke, s katerimi se je svetovni javnosti v televizijskem prenosu in na družbenih omrežjih predstavila v sklopu 30. dirke Po Sloveniji, je prejela kar pet domačih in mednarodnih nagrad.

Na tekmovanju Conventa Best Event Awards je bil kot najboljši pop up dogodek nagrajen »Ljubljana Food Crawl – Potovanje okusov, kulture in zgodb«, ki je z mešanico arhitekture, kulinarike, vina ter zgodb sedanjosti in preteklosti udeležencem Virtuoso Chairman's Event 2024 omogočil pristno in celovito doživetje mesta in države.

Prav takšno spoznavanje Ljubljane omogočajo tudi nova edinstvena doživetja, ki obiskovalce popeljejo v barvit svet ustvarjanja. Na njih si sešijejo majico, oblikujejo zapestnico, naredijo vezalke, oblikujejo kazalko oziroma obesek za verižico, ustvarijo nakit in pripomorejo k nastanku stripovske slike.

Z vključevanjem lokalnih prebivalcev v razvoj turizma – tako, da so bodisi ponudniki privlačnih turističnih doživetij bodisi da je ponudba čim zanimivejša tudi zanje – si Turizem Ljubljana prizadeva za razvoj, ki vselej upošteva tudi potrebe in želje domačinov.

Ti imajo po raziskavah do turizma večinoma pozitiven odnos, Turizem Ljubljana pa si zanj prizadeva tudi s kampanjami za ozaveščanje prebivalcev o pozitivnih učinkih turizma – letos s kampanjo »Zaradi nas je Ljubljana …«, ki je skozi zgodbe domačinov izpostavila vidike turizma, ki so jih v raziskavi o odnosu do turizma prebivalci ovrednotili kot najbolj pozitivne, med njimi obseg in raznolikost dogajanja (Turizem Ljubljana je letos sofinanciral nekaj več kot 230 prireditev), kulturno ponudbo in utrip mesta, lepo naravo, urejena rečna nabrežja in zelene površine ter urejenost mestne infrastrukture.

Zadovoljni prebivalci so ne nazadnje najboljši ambasadorji in zagotovilo, da se bodo v mestu prijetno počutili tudi obiskovalci.

Poletna raziskava Turizma Ljubljana o značilnostih tujih obiskovalcev v letošnjem letu je pokazala, da jih je bilo 89 odstotkov zadovoljnih ali zelo zadovoljnih z Ljubljano kot destinacijo, 82,7 odstotka bi jo zelo verjetno ali verjetno priporočilo svojemu sorodniku ali prijatelju. Dve tretjini vprašanih je Ljubljano obiskalo prvič. Skoraj tretjina tujih gostov je obiskala širšo regijo Osrednja Slovenija; ta ima ključno vlogo pri zagotavljanju uravnoteženega in trajnostnega razvoja turizma.

Ljubljana ima tudi visok spletni ugled: orodje TravelSat, ki analizira več milijonov spletnih objav, kaže, da je ta občutno nad evropskim povprečjem.

Zmerna rast obiska in števila prenočitev v Ljubljani v letošnjem letu sta v skladu s strategijo, ki predvideva tri milijone prenočitev do leta 2027. V prvih devetih mesecih jih je bilo dobrih 2,2 milijona (95,5 odstotka tujih gostov) ali 9,6 odstotka več kot v enakem obdobju lani. Obiskovalci so v mestu prenočevali v povprečju dvakrat.

Pozitivne trende za nadaljnji razvoj turizma v Ljubljani napoveduje tudi Bojan Ivanc, glavni ekonomist Gospodarske zbornice Slovenije; predstavil jih je na srečanju partnerjev Turizma Ljubljana.

Med drugim je povedal, da je turistični BDP Ljubljane okoli 700 milijonov evrov. Med ključnimi razlogi, ki bodo ugodno vplivali na potrošnjo in trende razvoja, je navedel pozitivne trende priseljevanja, nizko brezposelnost, nizke cene goriv, umirjanje cen hrane in potencial dodatnega znižanja obrestnih mer v Evropi in drugod po svetu. Gospodarska pričakovanja v osmih državah oziroma regijah, od koder prihajajo obiskovalci, ki ustvarijo približno polovico prenočitev v Ljubljani (Nemčija, Italija, Združene države Amerike, Francija, Združeno kraljestvo, Španija, azijske države in Hrvaška), ostajajo razmeroma ugodna. Bojan Ivanc v svoji napovedi ocenjuje, da bo Ljubljana še naprej dosegala zmerno rast števila prenočitev in da bo turistični BDP konec zdajšnjega strateškega obdobja, torej do leta 2027, okoli 770 milijonov evrov.