Conventa: ugledni nagradi za Ljubljano in direktorico Turizma Ljubljana ter nova, edinstvena mestna prizorišča

Ljubljana je od 10. do 12. februarja gostila 18. Convento, enega najpomembnejših dogodkov v koledarju industrije srečanj v Evropi. Letos je gostila več kot štiristo udeležencev iz 42 držav. Vsako leto se je udeleži 70 odstotkov novih vabljenih gostov, ki Slovenijo z Ljubljano in njenim zaledjem spoznavajo kot možno destinacijo za prihodnja srečanja. Conventa je butična borza, ki temelji na poslovni izkušnji z osebno noto, v ospredje pa postavlja prizadevanja za čim bolj trajnostne dogodke in iskanje rešitev zanje. Turizem Ljubljana je eden ključnih partnerjev organizatorjev Convente, agencije Toleranca marketing in Kongresnega urada Slovenije.

Letošnja Conventa je bila prvič poleg na osrednjem (novem) prizorišču v Grand Hotelu Union Eurostars še na devetih izbranih prizoriščih v središču Ljubljane, med njimi na šestih posebnih prizoriščih, namenjenih doživljajskemu delu borze: v Atriju Pošte, na Nebotičniku, v restavraciji Nebo, Muzeju bančništva Slovenije, galeriji Muza in prostoru 369 Place. Dogajanje Convente je bilo sicer razpršeno še med Cankarjev dom, Center Rog in Ljubljanski grad.

Kot je poudarila mag. Petra Stušek, direktorica Turizma Ljubljana, Conventa vselej raziskuje in odkrije kaj novega; je platforma za nove, iskrive ideje. Letos so tako prvič uvedli doživljajski koncept Conventa Experience Crawl – ta temelji na projektu Gourmet Ljubljana Crawl, ki so ga v Turizmu Ljubljana razvili skupaj s podjetjem Jezeršek gostinstvo in ga novembra leta 2024 med dogodkom Virtuoso Chairman’s Event še dodatno izpopolnili. Za ta projekt so lani tudi prejeli nagrado Conventa Best Event Award. Nov koncept omogoča udeležencem Convente, da Ljubljano spoznajo bolj poglobljeno, saj z njim obiščejo številna posebna prizorišča in tako dobijo celovit vpogled v priložnosti, ki jih ponuja Ljubljana kot destinacija za srečanja.

Kot je še dejala direktorica Turizma Ljubljana, zatrdno verjame, da bodo poslovna srečanja v živo tudi v prihodnje izjemno pomembna, saj je v ospredju poslovnega sodelovanja zaupanje, to pa omogočajo prav srečanja v živo, še zlasti, če se ljudje srečajo prvič. V času razmaha umetno generiranih vsebin je izkušnja v živo še toliko bolj dragocena. Turizem – največja gospodarska dejavnost na svetu – temelji ne nazadnje prav na tem. Vloga tehnologije bo pri tem predvsem izboljševanje izkušnje. Orodja, kot je VERA (orodje, ki ga uporablja Conventa za selekcijo vabljenih gostov), na primer, ne nadomeščajo človeške presoje, temveč jo izboljšujejo s podatki, preglednostjo in objektivnostjo, kar omogoča, da dogodki v živo prinašajo še večjo poslovno vrednost, je še poudarila.

V ospredju borze je bila sicer tema The Art of Meetings (Umetnost srečanj), ki je poudarila preplet poslovne borze in njenih različnih vsebinskih formatov, doživljajskega mreženja in trajnostnih praks. Med slednjimi je bil tudi dogodek SWITCH, ki je bil zasnovan kot praktični laboratorij trajnostnih in regenerativnih rešitev; Turizem Ljubljana je na njem kot primer dobre prakse predstavil uspešno uporabo orodja Positive Planet Event (ki so ga razvili pod okriljem Convente) pri enem svojih dogodkov za merjenje njegovega ogljičnega odtisa.

Conventa je sicer kot prva na svetu tudi uvedla trajnostno poročanje o dogodku v skladu z evropsko Direktivo o poročanju podjetij glede trajnosti.

Pomemben del Convente je tudi podelitev nagrad Meetings Star Award za najboljše kongresne destinacije, kongresne hotele in centre ter posebna prizorišča. Te med organizatorji dogodkov uživajo velik ugled, saj temeljijo na edinstvenem, poglobljenem in neodvisnem sistemu ocenjevanja.

Ljubljana je med 32 destinacijami, ki lahko gostijo do dva tisoč kongresnih udeležencev, zasedla drugo mesto. Za 0,01 točke je zaostala le za poljskim Krakovom, ob tem pa dosegla najvišjo oceno do zdaj (4,55 od 5). To potrjuje njen stalen napredek kot kongresne destinacije in njeno čedalje večjo privlačnost za organizatorje dogodkov. Slovenska prestolnica se že leta strateško razvija kot destinacija za mednarodna srečanja. Svojo konkurenčno prednost gradi na združevanju ključnih in strateških partnerjev v konzorciju Kongresnega urada Ljubljane pri Turizmu Ljubljana. Da Ljubljana spada med vodilne kongresne destinacije v širšem evropskem in svetovnem merilu, potrjuje tudi njena lanska uvrstitev na lestvici Mednarodnega združenja kongresov in konvencij ICCA na 39. mesto v svetovni in 23. v evropski konkurenci mest.

Organizatorji Convente vsako leto podelijo tudi priznanje Conventa Hall of Fame, s katerim izpostavljajo posameznike, ki so s svojim prispevkom pustili trajen pečat ter pomembno vplivali na razvoj industrije srečanj in Convente. Letos ga je prejela mag. Petra Stušek.

Kot soustvarjalka strateškega razvoja Convente je odločilno pripomogla k njeni dolgoročni viziji in mednarodni usmeritvi ter pravočasni in premišljeni vpetosti Ljubljane v najpomembnejše mednarodne mreže, združenja in razprave industrije srečanj.