Ljubljana med vodilnimi mesti za dogodke mednarodnih združenj

Lestvica ICCA za leto 2024 vključuje podatke o več kot 11.000 mednarodnih kongresih združenj po vsem svetu. Ljubljani se je v izjemni konkurenci svetovnih mest, ki so večja po površini in imajo obsežnejšo mrežo mednarodnih letalskih povezav, med najuspešnejše destinacije uspelo uvrstiti predvsem z uspešnim sodelovanjem lokalnih deležnikov, ciljno usmerjeno ponudbo in učinkovito promocijo.

V Konzorciju Kongresnega urada Ljubljana pri Turizmu Ljubljana so lani našteli 99 mednarodnih dogodkov, kar predstavlja 23,8-odstotno rast v primerjavi z letom 2023. Večina dogodkov (84,8 odstotka) je štela manj kot 500 udeležencev, kar še dodatno potrjuje uspešnost Ljubljane v svetovni konkurenci. Za manjše dogodke, ki ne zahtevajo večjih kongresnih zmogljivosti in podporne infrastrukture, lahko namreč konkurira največ mest po vsem svetu.

Visoka uvrstitev Ljubljane na lestvici ICCA je potrditev, da mesto uspešno gradi svoj ugled odgovorne, trajnostne in strokovno pomembne destinacije z odličnimi pogoji za mednarodna srečanja. K temu poleg kompaktnosti mesta pripomore učinkovit in medsebojno povezan ekosistem industrije srečanj. Znotraj njega Turizem Ljubljana tesno sodeluje s Slovensko turistično organizacijo in Kongresnim uradom Slovenije, v okviru Kongresnega urada Ljubljana (Konzorcij KUL) pa povezuje ključne lokalne partnerje, ki prepoznavajo pomembnost poslovnih dogodkov – od hotelov, agencij, prizorišč do letališča. Za uspešno pridobivanje še zlasti večjih mednarodnih poslovnih dogodkov, ki običajno traja več let, je namreč potrebno usklajeno delovanje vseh deležnikov.

Uvrstitev Ljubljane med vodilne destinacije za mednarodne dogodke je več kot statistični uspeh – takšna prepoznavnost ima pomembne multiplikativne učinke na lokalno gospodarstvo in dolgoročni razvoj destinacije, obenem pa povečuje njen mednarodni ugled. Ljubljana se tako uveljavlja kot ena vodilnih destinacij za poslovna srečanja v regiji in širše v Evropi, kar je rezultat dolgoletnih strateških vlaganj v industrijo srečanj in njenega sistematičnega umeščanja med ključne razvojne prednosti Turizma Ljubljana. Svojo pozicijo prestolnica utrjuje z nadaljnjimi naložbami v hotelsko in kongresno infrastrukturo, tako da ostaja privlačna izbira za organizatorje, ki iščejo profesionalno, trajnostno in kakovostno destinacijo za poslovna in znanstveno-strokovna srečanja.

Poleg neposredne koristi za hotele, restavracije in prevoznike mednarodni dogodki prinašajo tudi povečano povpraševanje po konferenčnih in posebnih prizoriščih, tehnični podpori, lokalnih dobaviteljih in spremljevalnih storitvah. Gospodarski učinek večjega dogodka lahko preseže dva milijona evrov. Povprečni dogodek z 800 udeleženci je po podatkih orodja za merjenje učinkov dogodkov Event Impact Calculator lani ustvaril več kot 1,2 milijona evrov neposredne in posredne porabe in še dodatnih 500.000 do 700.000 evrov induciranih učinkov. Vsak evro, porabljen v poslovnem turizmu, torej ustvari med 1,7-krat in 2,5-krat višjo skupno gospodarsko vrednost.

Industrija srečanj pomembno pripomore k uresničevanju strateških ciljev Turizma Ljubljana, kot so višanje potrošnje v destinaciji, podaljševanje dobe bivanja in desezonalizacija. Povprečna potrošnja poslovnega gosta je 500 evrov na dan, kar je 3,5-kratnik povprečne potrošnje prostočasnega obiskovalca, poleg tega se ti gostje v destinaciji zadržijo dlje. Okvirna ocena povprečne dobe bivanja poslovnega gosta je bila lani 2,9, medtem ko je bilo povprečje vseh obiskovalcev v Ljubljani 2,0 (vir: SURS). Mednarodni dogodki večinoma potekajo izven najbolj obiskanih poletnih mesecev - lani jih je bilo največ septembra (20,2 odstotka), maja (18,2 odstotka) in junija (15,2 odstotka). Industrija srečanj tako zagotavlja stabilnejše delovanje turističnega gospodarstva vse leto in dolgoročno zaposlovanje kadrov, ki so najpomembnejši del storitvene dejavnosti.

Poleg gospodarskih koristi mednarodna znanstveno-strokovna srečanja pripomorejo tudi k napredku znanosti, ustvarjanju delovnih mest, razvoju kadrov in infrastrukturnim izboljšavam.