Kitajski turisti v Evropi čedalje bolj iščejo tudi butična lokalna doživetja
16. jun. 2025
Kitajska je največji svetovni turistični trg in obenem eden najhitreje rastočih z vidika potovanj na tuje. Kitajski gostje se po prvih obotavljivih letih po pandemiji čedalje bolj vračajo tudi v Evropo: raziskava Evropske potovalne komisije je pokazala, da jo namerava letos obiskati skoraj dve tretjini Kitajcev, ki načrtujejo čezmorska potovanja. Kot so pokazala nedavna srečanja Turizma Ljubljana s kitajskimi organizatorji potovanj in turističnimi agenti v Pekingu in Šanghaju, se velika večina Kitajcev še vedno odloča za organizirana potovanja, a ne več nujno v velikih skupinah, poleg tega so zanje čedalje zanimivejša butična lokalna doživetja - kakršna so zadnja leta tudi v ospredju razvoja turizma v Ljubljani. Za slovensko prestolnico pa je milijardni kitajski trg pomemben tudi z vidika desezonalizacije turizma – zelo veliko Kitajcev namreč potuje januarja v času njihovega novega leta.
Na turističnih delavnicah na Kitajskem je bilo veliko zanimanje za avtentična lokalna doživetja. © Primož Lukežič
Turizem Ljubljana je konec aprila sodeloval na pomembnih turističnih delavnicah na Kitajskem: na dogodku China European Marketplace v Pekingu in na delavnici v okviru mednarodne poslovne borze ITB China v Šanghaju, kjer so v ospredju potovanja kitajskih gostov v tujino. Pred pandemijo je potovalo na tuje več kot 150 milijonov Kitajcev na leto, po njej pa se njihovo število polagoma znova povečuje. Kitajski organizatorji potovanj in turistični agenti iščejo za svoje goste nove, avtentične in varne destinacije - in kot takšno jim je Turizem Ljubljana tudi predstavil slovensko prestolnico na individualnih sestankih v kitajskih velemestih, s poudarkom na butičnih lokalnih doživetjih, ki so med potencialnimi partnerji vzbudila veliko zanimanja.
Največ zanimanja za Evropo
Po raziskavi Evropske potovalne komisije Long-Haul Travel Barometer o potovanjih kitajskih turistov v Evropo v letošnjem letu je med njimi, kar zadeva čezmorska potovanja, največ zanimanja prav za evropsko celino; kar 61 odstotkov jih v tem letu načrtuje potovanje v Evropo, kar je za nekaj odstotkov več kot lani. Sicer so zmanjšali predvideno dnevno potrošnjo: lani je bila ta nekaj več kot dvesto evrov, za letos pa načrtujejo dnevni proračun v višini od 100 do 200 evrov; a Kitajci so še vedno pri vrhu po turistični potrošnji v primerjavi s preostalimi narodi. Največ denarja na potovanjih namenijo nakupovanju in luksuznim, butičnim doživetjem.
Popolno popandemično okrevanje kitajskega trga z vidika potovanj na tuje, še zlasti čezmorskih, pričakujejo sicer v prihodnjih dveh letih, obseg potovanj s Kitajske pa naj bi do konca tega desetletja presegel druge trge. Temelje za to postavljata močna gospodarska podlaga druge največje države na svetu po številu prebivalstva (1,4 milijarde) in njene demografske spremembe, ki spodbujajo potovanja (med drugim tudi čedalje večje število mlajših, ki si želijo potovati).