IMEX Frankfurt 2026: poslovni dogodki prevzemajo čedalje večjo družbeno vlogo
15. jun. 2026
Letošnji Place Leaders Forum, ki je bil 19. maja v okviru največje evropske poslovne borze na področju industrije srečanj IMEX Frankfurt, je jasno pokazal, da se svetovna industrija poslovnih dogodkov oddaljuje od tradicionalnega razumevanja uspeha skozi število dogodkov in ustvarjeno potrošnjo. V ospredje prihajajo vprašanja družbenega vpliva, inovacij, prenosa znanja, privabljanja talentov in dolgoročne odpornosti mest. Prav na teh področjih imajo destinacijske organizacije čedalje pomembnejšo vlogo povezovalca med turizmom, gospodarstvom, raziskovalnim sektorjem in lokalnimi skupnostmi. Ljubljana pa s svojo aktivno vlogo v mednarodnih strokovnih mrežah ostaja del najožjega kroga destinacij, ki soustvarjajo te razprave in pomagajo oblikovati prihodnje usmeritve razvoja mest in destinacij.
V ospredje poslovnih dogodkov čedalje bolj prihajajo vprašanja družbenega vpliva, inovacij, prenosa znanja, privabljanja talentov in dolgoročne odpornosti mest. © Marko Delbello Ocepek/arhiv Turizma Ljubljana
Place Leaders Forum (doslej IMEX Policy Forum) velja za enega najpomembnejših in najvplivnejših spremljevalnih dogodkov borze IMEX Frankfurt. Njegovo novo ime odraža občutno širši pogled na vlogo poslovnih dogodkov v razvoju destinacij.
Organizatorji so izhajali iz ugotovitve, da se mesta danes ne potegujejo več zgolj za obiskovalce, temveč tudi za talente, investicije, podjetja, raziskovalne projekte, inovacije ... Posledično postajajo poslovni dogodki pomemben del širše destinacijske ekonomije in ne zgolj turistične dejavnosti. Forum je zato združil predstavnike mestnih uprav, nacionalnih institucij, kongresnih uradov, destinacijskih organizacij, univerz, raziskovalnih ustanov in vodilnih mednarodnih organizacij s področja poslovnih dogodkov.
Osrednja vsebinska nit letošnjega foruma je bil koncept »Destination Economy«, ki razume destinacijo kot celovit ekosistem, v katerem se prepletajo gospodarski razvoj, inovacije, kultura, mobilnost, kakovost življenja, trajnost in turizem. Razprave so poudarjale, da uspešnost mest v prihodnje ne bo odvisna predvsem od števila obiskovalcev ali ustvarjenih prenočitev, temveč od njihove sposobnosti ustvarjanja privlačnega okolja za življenje, delo, študij, raziskovanje in investicije. Poslovni dogodki pri tem postajajo eden ključnih mehanizmov za ustvarjanje mednarodne prepoznavnosti, prenosa znanja in povezovanja deležnikov.
Pomembna novost letošnjega foruma je bila tudi priprava mednarodnega strokovnega dokumenta »The Destination Economy, Place Leadership and the Strategic Role of Business Events«, ki izhaja iz ugotovitve, da poslovni dogodki postajajo strateško razvojno orodje mest, zato je treba njihovo vrednost meriti bistveno širše od neposrednih ekonomskih učinkov. Primeri dobrih praks, predstavljeni na forumu, so pokazali, kako lahko kongresi in mednarodna srečanja podpirajo razvoj znanosti, zdravstvenih sistemov, raziskovalnih centrov, trajnostnih rešitev in lokalnih skupnosti.
Posebna vrednost foruma je bila njegova zasnova. Organizatorji so se zavestno oddaljili od tradicionalnega konferenčnega formata ter velik del programa zasnovali kot strukturirane razprave, moderirane dialoge in manjše delovne skupine.
V tem okviru je pomembno vlogo prevzela tudi direktorica Turizma Ljubljana mag. Petra Stušek, ki je bila povabljena med moderatorje in facilitatorje posameznih razprav. Njena naloga je bila usmerjanje poglobljenih strokovnih dialogov med predstavniki mest, destinacijskih organizacij, kongresnih uradov in mednarodnih organizacij. Razprave so se osredotočale predvsem na prihodnjo vlogo destinacijskih organizacij, na preplet med turizmom in širšim razvojem mest ter na vprašanje, kako lahko poslovni dogodki ustvarjajo dolgoročne koristi za prebivalce in lokalne skupnosti.
Za Ljubljano je bila udeležba na forumu pomembna iz več razlogov. Potrdila je njeno prepoznavnost v krogu vodilnih evropskih in svetovnih destinacij, hkrati pa omogočila neposreden vpogled v razprave, ki bodo v prihodnjih letih oblikovale razvoj kongresne in destinacijske industrije. Večina tem, obravnavanih na forumu, neposredno sovpada z razvojnimi usmeritvami Ljubljane, kjer turizem čedalje bolj razumejo kot del širšega sistema razvoja mesta, kakovosti življenja prebivalcev, mednarodne konkurenčnosti in trajnostne prihodnosti.
Druge aktivnosti Turizma Ljubljana na borzi
Aktivnosti Turizma Ljubljana so na borzi, ki je v treh dneh, od 19. do 21. maja, gostila več kot 13.000 udeležencev z vsega sveta, obsegale tudi širok nabor drugih predstavitvenih, mreženjskih in strokovnih dogodkov, med njimi predstavitve na skupni slovenski stojnici in dogajanja pod okriljem mednarodnega združenja kongresnih organizacij (International Congress and Convention Association – ICCA), še zlasti promocije srečanja srednjeevropskega združenja ICCA, ki bo od 6. do 8. septembra letos v Ljubljani, ter obiska foruma CityDNA, ki je ponudil prostor za odprte razprave o prihodnosti industrije srečanj.
Na borzi so posneli tudi nove epizode Ljubljana Talks – Ljubljanskih pogovorov, spletnih klepetov s sogovorniki z različnih področij industrije srečanj, ki jih ustvarjata Jan Oršič, vodja Kongresnega urada Ljubljana pri Turizmu Ljubljana, in Gorazd Čad, direktor Tolerance marketing in glavni urednik spletne revije Kongres magazine. Skupaj so posneli dvajset novih epizod, med njimi tudi tradicionalni pogovor z direktorico borze IMEX Carino Bauer in direktorico Turizma Ljubljana mag. Petro Stušek o utripu letošnjega dogodka.