Kitajski gostje čedalje bolj cenijo avtentične zgodbe
15. jun. 2026
Udeležba Turizma Ljubljana na delavnicah v Guangzhouu, Pekingu in Šanghaju ter obisk borze ITB China 2026 sta pokazala, da se zanimanje kitajskega turističnega trga za Slovenijo in njeno prestolnico izrazito krepi. Pri čemer se potovanja kitajskih gostov hitro spreminjajo: od preusmeritve k manjšim, individualiziranim ter luksuznim potovanjem, pa tudi poslovnemu turizmu, do čedalje številčnejše mlajše populacije, ki Evropo najraje odkriva skozi avtentične zgodbe.
© Primož Lukežič
Turizem Ljubljana je na delavnicah uspešno predstavljal slovensko prestolnico kot privlačno evropsko destinacijo predstavnikom kitajskih organizatorjev potovanj in turističnih agencij ter vzpostavil številne nove poslovne stike. V okviru intenzivnega mreženja je izvedel skupaj 81 individualnih poslovnih sestankov.
Sogovorniki so pokazali veliko zanimanje za Ljubljano, ki jo kitajski partnerji trenutno povečini vključujejo v daljše balkanske in srednjeevropske itinerarje, najpogosteje v kombinaciji s Hrvaško, Italijo, Avstrijo in Madžarsko, s krajšim (ena do dve prenočitvi) postankom v slovenski prestolnici. Varnost, lepa narava, trajnostna ponudba in avtentična doživetja pa zagotavljajo Ljubljani oziroma Sloveniji tudi v prihodnje velik potencial za nadaljnjo rast na kitajskem turističnem trgu.
Na vseh treh kitajskih trgih, kjer se je Turizem Ljubljana udeležil delavnic (v Guangzhouu, Pekingu in Šanghaju), je po pandemiji zaznati močan trend hitrih sprememb in preusmeritve h, kot že omenjeno, manjšim, individualiziranim ter luksuznim potovanjem, pa tudi k poslovnemu turizmu in MICE programom, kar je bilo še posebno izrazito na delavnici v Pekingu. Sodobni kitajski gostje, med katerimi so v čedalje bolj v ospredju mlajše generacije, potujejo bolj samostojno, iščejo avtentična lokalna doživetja, navdih za potovanja pa pridobivajo predvsem prek kitajskih digitalnih platform Xiaohongshu in Douyin.