Mojster Plečnik na svetovni turistični borzi v Londonu

Turizem Ljubljana v zadnjih letih sistematično razvija in dopolnjuje ponudbo butičnih, vsebinsko bogatih in avtentičnih doživetij. Pri tem se osredotoča na kakovost, trajnost, lokalne zgodbe in ustvarjalnost – v tesnem sodelovanju z lokalnimi ustvarjalci, s ponudniki in skupnostmi. Razvija celovit portfelj edinstvenih doživetij, od kulinaričnih sprehodov, umetniških in kuharskih delavnic do srečanj z lokalnimi rokodelskimi mojstri in ekskluzivnih interaktivnih vodenj. Skorajda vsa, ki so že dalj časa v ponudbi, imajo tudi znak Slovenia Unique Experiences (Edinstvena doživetja Slovenije), ki ga podeljuje Slovenska turistična organizacija.

Strateški cilj oblikovanja edinstvenih doživetij je krepiti prepoznavnost Ljubljane kot destinacije avtentičnih doživetij, ki omogočajo poglobljeno razumevanje mesta, njegovih ljudi, kulture in identitete.

Doživetja z znakom Edinstvena doživetja Slovenije so bila letos v ospredju predstavitve Slovenije na poslovni borzi WTM London, ki je bila od 4. do 6. novembra. Osrednja tema borze je bila »Reimagining Travel in a Changing World« (Ponovno odkrivanje potovanj v spreminjajočem se svetu), s čimer je poudarila še zlasti doživetja, ukrojena za manjše skupine ali posameznike, ki iščejo pristna in osebna doživetja. Vrednost destinacije se namreč čedalje bolj meri po kakovosti izkušnje in povezanosti obiskovalcev z lokalnim okoljem. Tako so bila tudi izobraževanja, ki so nepogrešljiv del borze, osredotočena še zlasti na avtentična in trajnostna potovanja ter vključevanje kulture in umetne inteligence v razvoj turističnih produktov.

To je trend, h kateremu Turizem Ljubljana strateško stremi že leta, tudi z oblikovanjem in promocijo edinstvenih doživetij, kot je Mojster Plečnik.

To obiskovalcem poglobljeno in na inovativen način predstavi življenje in delo arhitekta Unescove Ljubljane. Je eno štirih slovenskih doživetij z znakom Edinstvena doživetja Slovenije, predstavljeno v novi knjigi Terryja Stevensa The Spark and a Sense of Wonder: A Guide for Creating and Enjoying Inspirational Tourist Experiences (Iskrenje in čudenje: vodnik za ustvarjanje in doživljanje navdihujočih turističnih doživetij), ki jo je avtor predstavil na razstavnem prostoru slovenskega turizma.

Tudi sestanki z organizatorji potovanj in turističnimi agenti z vsega sveta, ki jih je imel Turizem Ljubljana na londonski borzi, so pokazala izjemno veliko zanimanje za butična in ekskluzivna doživetja. Tudi turistične agencije, ki so sicer znane po organizaciji potovanj za večje skupine, se čedalje bolj preusmerjajo v organizacijo potovanj za manjše skupine, kjer njihov splošni program (voden ogled, večerja, še kakšna dodatna aktivnost) dopolnjujejo s produkti, ki ponujajo vpogled v lokalno kulturo in imajo pridih edinstvenosti.

Veliki oder v Londonu pa je bil za Turizem Ljubljana tudi odlična priložnost, da je prvič predstavil svojo novo celostno podobo oblačil, ustvarjeno v sodelovanju z blagovno znamko trajnostne mode BENEDETTI life.

Oblačila so iz 100-odstotnega organskega bombaža in potiskana z barvami na vodni osnovi, ki ne vsebujejo težkih kovin. Na majicah je na podlagi ljubljanskega simbola zmaja z Zmajskega mostu upodobljen zemljevid mestnega središča, ki je tudi (izvezen) na hrbtišču jaken, gumbi na njih pa so izdelani iz ekvadorskih oreškov, ki imajo minimalen vpliv na okolje, saj so biološko razgradljivi.