Odbojka na Ljubljanici obide svet, mestno vzdušje prvič popestri LUV fest

Pogled nazaj razkriva ključne mejnike, ki so mesto postavili na svetovni zemljevid, obenem pa predstavlja temelje za prihodnost, v kateri Ljubljana ostaja zavezana svojemu zelenemu značaju in nenehnemu iskanju svežih, navdihujočih zgodb. Pokaže tudi začetek sistematičnih prizadevanj za razvoj turizma, ki pripomore k boljši kakovosti življenja v mestu za njegove prebivalce.

Izbrana dela arhitekta Jožeta Plečnika v Ljubljani vpišejo na Unescov seznam naravne in kulturne dediščine. S tem se je Plečnikova Ljubljana, ki so jo že pred tem uvrščali med najpomembnejše celostne umetnine 20. stoletja, postavila ob bok najžlahtnejši svetovni dediščini. Turizem Ljubljana je bil aktivni partner v nominacijskem procesu, poleg tega ob tem oblikuje interaktivni doživetji Plečnikove dediščine: butično doživetje Mojster Plečnik in igrificirano vodenje »Plečnikove vizije« v aplikaciji Nexto. 

Ljubljana se uvrsti na prvo mesto seznama European Best Destinations med dvajsetimi najboljšimi zelenimi prestolnicami Evrope. 

Kongresni urad pri Turizmu Ljubljana in podjetje Toleranca marketing se povežeta v pripravi in izvedbi spletnih pogovorov o Ljubljani (Ljubljana Talks) o industriji srečanj. Projekt že v prvem letu prejme posebno priznanje na kongresu svetovnega združenja kongresne industrije ICCA v kategoriji Inovacije in kreativnost – v sklopu ICCA Best Marketing Award. Odtlej so posneli že več kot 150 pogovorov. 

Turizem Ljubljana začne projekt KulKul trenutek, ki vsak mesec poveže kulinarično in kulturno zgodbo mesta. Projekt navduši tudi mednarodno žirijo organizacije Green Destinations, ki Ljubljano že sedmič uvrsti na seznam najbolj trajnostnih destinacij na svetu.

Ljubljana vnovič zmaga na tekmovanju European Best Destinations. Kar 92 odstotkov vseh glasov zanjo je iz tujine, kar je rekord v celotni zgodovini tekmovanja od leta 2009. Nobena destinacija pred njo ni zmagala s tako velikim deležem glasov zunaj svojih meja.

Poleti v sklopu spremljevalnega programa moškega odbojkarskega svetovnega prvenstva zaživi spektakel na plavajočem odbojkarskem igrišču sredi Ljubljanice. Posnetek dogodka si na TikToku v manj kot enem dnevu ogleda več kot sedem milijonov ljudi, v enem tednu 38 milijonov, do konca leta pa doseže 53 milijonov ogledov in medijsko vrednost, ki presega milijon evrov. Hkrati TikTok profil Turizma Ljubljana postane eden najuspešnejših turističnih profilov v Evropi. Za uspešno TikTok kampanjo Turizem Ljubljana prejme več nagrad, doma in v tujini.

Turizem Ljubljana skupaj z rokodelci, Slovenskim etnografskim muzejem in MOL oblikuje osem butičnih doživetij - kreativnih rokodelskih delavnic, ki obiskovalcem omogočajo pristno izkušnjo tradicionalnih ljubljanskih obrti: dežnikarstva, tiskarstva, tkalstva, lončarstva in zlatarstva. To je eden najpomembnejših novih produktov leta, ki je doslej prejel že več mednarodnih nagrad.

Ljubljana prejme certifikat Slovenia Green Destination PLATINUM, ki ga podeljuje Slovenska turistična organizacija (STO). Leta 2016 je bila prva destinacija v Sloveniji z zlatim certifikatom. Platinum doseže s povprečno oceno 9,3 – najvišjo med vsemi slovenskimi destinacijami v tej seriji ocenjevanj.

Leto 150. obletnice rojstva Jožeta Plečnika; Turizem Ljubljana v Plečnikovem letu med drugim prenovi spletno podstran Plečnikova Ljubljana, po mestu pa za 150 dni zapelje poseben, Plečnikov mestni avtobus, eden avtobusov linije št. 2 Ljubljanskega potniškega prometa (LPP), ki v novi preobleki spodbuja potnike k odkrivanju skoraj tridesetih Plečnikovih znamenitosti v bližini postaj sicer redne mestne linije.

V tednu, ko svet praznuje dan turizma (27. septembra) Turizem Ljubljana pripravi prvi Teden ljubljanskega turizma, ki spodbuja prebivalce mesta, naj to odkrivajo z očmi njegovih obiskovalcev. Projekt postane vsakoletna stalnica in vsak september povabi domačine k odkrivanju Ljubljane.

Ljubljana je izbrana za najboljše evropsko mesto za krajše oddihe na podlagi glasov 7,2 milijona obiskovalcev portala European Best Destinations – kot vodilna destinacija za iskalce avtentičnosti, visoke kakovosti storitev, varnosti in edinstvenih doživetij.

Zimo prvič razgiba LUV fest, festival ljubezni, umetnosti in vandranja. Začne se na praznik slovenske kulture, 8. februarja, simbolično pa ga 12. marca sklene gregorjevo, dan, »ko se ptički ženijo«. Turizem Ljubljana z LUV festom, ki je odtlej vsako leto, uresničuje strateška prizadevanja za čim večjo desezonalizacijo ljubljanskega turizma; z njim poživlja meseca, ko je v mestu mirneje, tudi z vidika turističnega obiska. Cilj festivala je tako pozicionirati Ljubljano kot destinacijo, ki jo je treba obiskati (tudi) februarja in marca, poleg tega pa v mesto prinaša živahnejše vzdušje tudi za njegove prebivalce.

Turizem Ljubljana v sodelovanju z akterji kulturne četrti Šiška pripravi dogodek Cela šiškarija, ki prinese obilje dogajanja in obiskovalce seznanja z bogatimi (kulturnimi) vsebinami kulturne četrti. Ob tej priložnosti na stavbi nekdanje občine Šiška odkrijejo nov mural; njegov avtor, italijanski ustvarjalec Pier Paolo Spinazzè – Cibo, je znan po tem, da pod psevdonimom Cibo (»hrana«) čez napise sovražnega govora umetelno grafitira sadje, pridelke in druge italijanske kulinarične dobrote. V Šiški ustvari umetniško delo na temo ekološke trajnosti.

Turizem Ljubljana organizira prvi Smart Tourism Hackathon v Sloveniji – 16 ekip 24 ur razvija pametne rešitve za turizem na področju NFT tehnologije, hotelskih izkušenj, ponudbe dobrega počutja in ravnanja s hrano.

V sodelovanju z Zavodom Brez Ovir opravijo terensko analizo dostopnosti 250 objektov turistične infrastrukture v Ljubljani in preostali Osrednjeslovenski regiji. Spletni portal Turizma Ljubljana posodobijo z možnostjo filtriranja po prilagoditvah za slepe, gibalno ovirane in gluhe. Od začetka projekta so pregledali že več kot 450 objektov.

Turizem Ljubljana prejme nagrado mednarodnega združenja mladih gostincev in kuharskih mojstrov JRE (Jeunes Restaurateurs d'Europe) za uspešen razvoj turistično-gastronomske destinacije. Nagrada ima posebno težo: pomeni, da so gostinci sami prepoznali Turizem Ljubljana kot ključnega razvojnega partnerja.

Ljubljana (poleg Portoroža) gosti prestižen dogodek enega najpomembnejših svetovnih združenj na področju luksuznega in butičnega turizma Virtuoso Chairman's Event 2024, ki v Slovenijo pripelje več kot dvesto ključnih odločevalcev iz tega segmenta potovanj. Turizem Ljubljana dogodek organizira v sodelovanju s Slovensko turistično organizacijo, agencijo Luxury Slovenia DMC, hoteli InterContinental Ljubljana, Kempinski Palace Portorož in Grad Otočec, Turističnim združenjem Portorož ter z drugimi izbranimi partnerji.

Slovenska prestolnica se z LUV festom že desetič uvrsti na seznam najbolj trajnostnih destinacij na svetu (Green Destinations Top 100), s čimer je edino mesto na svetu z desetimi uvrstitvami. To ni le nagrada, temveč potrditev dolgoletne doslednosti pri razvoju trajnostnega turizma.

Začetek 3. etape Dirke po Sloveniji v Ljubljani pospremi predstavitev prestolnice z nastopi akrobatov na kolesih, ki izvajajo privlačne točke na Prešernovem trgu, Ljubljanskem gradu in Nebotičniku, kar si v televizijskem prenosu dirke ogleda na milijone gledalcev po vsem svetu. Inovativno predstavitev Turizem Ljubljana pripravi v sodelovanju z oglaševalsko agencijo McCann Ljubljana. Z njo je Ljubljana izbrana za najbolj izvirno destinacijo Dirke po Sloveniji, zanjo pa tudi prejme več mednarodnih nagrad, prav tako pozneje za video »Mesto kolesarjev«, ki temelji na edinstveni predstavitvi v okviru Dirke po Sloveniji.

Prelomno leto za Ljubljano in Slovenijo: prvič v zgodovini dobi slovensko mesto (Ljubljana) svojega predstavnika v upravnem odboru najpomembnejšega svetovnega združenja kongresne industrije ICCA.

Turizem Ljubljana v sodelovanju s partnerji razvije nova edinstvena kulinarična doživetja: Odprta kuhna na pladnju, Gurmansko doživetje v Šentjoštu z Gričem in Sirarstvom Orešnik, priprava bruncha v Centru Rog (v katerem pripravijo še doživetje tiskanja majice).

Zagotavljanje prijetnega sobivanja prebivalcev in obiskovalcev mesta je temelj delovanja Turizma Ljubljana. Njihov ključni cilj pri razvoju turizma je, da ta izboljšuje predvsem kakovost življenja prebivalcev. Turistično ponudbo ustvarjajo z mislijo na domačine; vključujejo jih vanjo ter si prizadevajo, da s svojimi dejavnostmi bogatijo njihov življenjski prostor in krepijo njihovo zavedanje, da pomembno soustvarjajo turistično Ljubljano. To je tudi izhodišče prenovljene kampanje o pozitivnih učinkih turizma »Zaradi nas je Ljubljana …«, ki skozi zgodbe domačinov izpostavlja vidike turizma, ki jih v vsakoletni raziskavi o odnosu do turizma prebivalci ovrednotijo kot najbolj pozitivne.

Ljubljana se v sklopu mednarodnega programa primerjalne analize trajnosti destinacij Global Destination Sustainability Index (Indeks GDS), ki ga organizira gibanje Global Destination Sustainability Movement in je namenjen merjenju, primerjavi in izboljševanju trajnostnega razvoja destinacij, prvič uvrsti med 40 najboljših mest na svetu.

S tem končujemo predstavitev mejnikov ljubljanskega turizma od ustanovitve Turizma Ljubljana pred 25 leti. Letošnja Pisma iz Ljubljane še naprej spremljajo, kaj pomembnega in zanimivega se dogaja v slovenski prestolnici in njenem zaledju, za vpogled v prvi dve desetletji delovanja Turizma Ljubljana pa si je mogoče prebrati majska, junijska, julijska in avgustovska Pisma.