Obiskali so nas vrhunski blogerji platforme iAmbassador

Konec maja so se v Ljubljani in regiji Osrednja Slovenija mudili vrhunski blogerji platforme iAmbassador. Obisk je bil del združene kampanje Ljubljane in avstrijskega Gradca, ki smo jo v začetku junija predstavili tudi na srečanju ECM (European Cities Marketing) v Dubrovniku, saj si želimo, da postane takšno sodelovanje dober primer in spodbuda tudi za druge države. Bistvo čezmejnega povezovanja je ustvarjanje nove ponudbe za turiste in spodbujanje novih idej, poleg tega pa destinacije s sodelovanjem zgolj pridobijo.

Trije uveljavljeni blogerji iz mreže iAmbassador so se konec prejšnjega meseca (od 22. do 28. maja) mudili v Gradcu in Ljubljani, spoznavali njuno turistično ponudbo in iskali podobnosti med mestoma – v želji po oblikovanju edistvenega izleta #EuroCityTrip. Kampanja se je začela v Gradcu (od 22. do 25. maja) in končala v Ljubljani (od 25. do 28. maja). Njen cilj je bil med drugim ustvariti pilotni projekt za organizacijo European Cities Marketing (ECM) in postaviti temelje za projekt, ki bo lahko v prihodnosti vključil še več mest, članov ECM. Koncept izhaja iz inovativnega projekta iAmbassadorja #EuroFoodTrip v lanskem letu, ki je bil nominiran za nagrado World Travel Award.

Pomembno povezovanje (bližnjih) mest

Za Ljubljano je povezovanje z bližnjimi mesti onstran slovenskih meja pomembno in tudi smiselno – razdalje med njimi so navsezadnje majhne in zlahka obvladljive; turist, ki biva v Ljubljani, zlahka skoči na dnevni izlet v Gradec in obratno. Takšno povezovanje je velika priložnost za skupno promocijo, poleg tega večina turistov, še zlasti tistih, ki pripotujejo iz čezoceanskih držav, v Evropi obišče več kot zgolj eno državo. Povezovanje mest lahko tudi ustvarja nove privlačne turistične poti; če znova poudarimo Ljubljano in Gradec, ju je mogoče obiskati v enem dnevu, gre pa za mesti, ki sta si v marsičem podobni, delita si delček zgodovine, imata podobno kulinariko ..., iAmbassadorjevi blogerji pa so bili prijetno presenečeni tudi nad mediteranskim vzdušjem, ki prevera obe mesti.

Ključni cilji kampanje

Ljubljano (in Gradec) so v okviru kampanje obiskali trije uveljavljeni turistični blogerji in znan snemalec, ki so med potepanjem že objavljali svoje vtise na Twitterju, Facebooku in Instagramu. Vsak bloger bo v treh mesecih po koncu obiska napisal o svojih doživetjih dva članka, pri Turizmu Ljubljana pa smo si zagotovili tudi petnajst visokoresolucijskih fotografij za naše promocijske aktivnosti in nov video o Ljubljani.

S kampanjo si obetamo tri milijone objavljenih prikazov na družbenih omrežjih in v blogih, velik doseg objav (250.000 ljudi), oglasna vrednost projekta pa je ocenjena na 300.000 evrov.

Kako smo oblikovali program za Ljubljano

Program za iAmbassadorjeve blogerje smo oblikovali z željo po promoviranju Ljubljane kot trajnostno naravnane prestolnice z visoko kakovostno in raznoliko ponudbo dogodkov, gastronomije in organiziranih turističnih doživetij. Kot trajnostno usmerjena destinacija si želimo Ljubljano še naprej razvijati kot butično destinacijo, ker pa se število turistov vsako leto vztrajno povečuje, si jih želimo razpršiti iz mestnega središča, s čimer zagotavljamo prijetno bivanje v njem (tudi) domačinom. Prav zato tako intenzivno promoviramo regijo Osrednja Slovenija – z njenimi naravnimi lepotami, odlično kulinariko in avtentičnimi doživetji. Njeni kraji in vasi so iz Ljubljane zlahka in hitro dostopni. Ko oblikujemo kampanje za blogerje ali novinarske študijske ture, vselej vključimo v njihov obisk tudi regijo. Tako je bilo tudi pri kampanji z blogerji platforme iAmbassador.

Kaj so blogerji doživeli v mestu in Osrednji Sloveniji

Za obisk Ljubljane in njene okolice smo sklenili pripraviti izvrsten koktajl ljubljanskih kulturnih znamenitosti, najboljših mestnih doživetij in avantur v naravnem ambientu Osrednje Slovenije, ki je turistično – navzlic svojim zanimivostim – še vedno precej neraziskana.

V mestu so blogerji odkrivali zeleno in trajnostno plat Ljubljane (narava v mestu, električni avtomobili, kulinarika iz lokalnih sestavin ...), obiskali so priljubljeno Odprto kuhno, zapluli po Ljubljanici z ladjico, jo mahnili na Kulinarični ogled Okusi Ljubljane in na pokušanje vin, odkrivali so park Tivoli in uživali v ljubljanskem zajtrku iz lokalnih sestavin, spoznavali so dela Jožeta Plečnika in obiskali Metelkovo, alternativni mestni kulturni center; za raziskovanje mesta so imeli na voljo tudi turistično kartico. Udeležili pa so se tudi gala večera Pink Weeka, mednarodnega dogodka za LGBT skupnost, na Ljubljanskem gradu (Dragon’s Ball). V regiji Osrednja Slovenija so se potepali s kolesom po Ljubljanskem barju, se navdušili nad čajanko z grofom Blagajem v Polhograjski graščini in razgrnili culo dobrot Blagajeve dežele ter pokušali mlečne kozje dobrote, povzpeli so se na Šmarno goro in dosežek sklenili z lokalno kulinariko na razglednem vrhu, stopili so v »preddverje« visokogorja, na Veliko planino, in doživeli stik s slovenskim alpskim svetom na pragu prestolnice. »Danes smo raziskovali podeželje, zahodno od Ljubljane (30 minut vožnje) in je čudovito!« je na Twitterju zapisal eden ob blogerjev, Keith Jenkins.

Prvi vtisi blogerjev odlični

Blogerji so zapustili Ljubljano šele pred kratkim, zato se gre glavnine njihovih zapisov in posnetkov ter njihovega učinka nadejati v prihodnjih tednih in mesecih. Kar pa že vemo, je, da smo jim pripravili zanimiva doživetja, ki so jih navdušila. Poleg tega nam je tudi ta kampanja, kakor prejšnje podobne, zapustila nekaj dragocenega: zunanji pogled na tukajšnji turizem in uporabne nasvete zanj. Tako smo pred leti, denimo, odkrili supanje po Ljubljanici in z njim odlično tržno nišo. Zdaj lahko že rečemo, da je kampanja dosegla svoj osnovni cilj: prepričati vplivno javnost, da lahko Ljubljana z okolico ponudi edinstvena doživetja in da je kombinacija: Ljubljana-Gradec odlična.

Lani ob približno istem času smo izvedli zelo uspešno kampanjo tudi s priznanimi blogerji platforme Traveldudes; ti so se še zlasti poglobili v ljubljansko kulinarično sceno in o njej posneli serijo treh video filmov.

Več o uspešnosti kampanje z Gradcem in blogerji mreže iAmbassador bomo poročali v prihodnjih Pismih iz Ljubljane.

V Pismih iz Ljubljane preberite še: